海外玩家在中国移动游戏上的总支出已超160亿美元——中国游戏，海外热起来
中国队在第18届亚运会电竞项目中夺冠。
中国队正在参加第18届亚运会电竞项目的比赛。
《绝地求生》手游全球挑战赛上的选手们。
最新公布的数据显示，2018年在游戏产业大国日本，中国的一款射击求生型游戏《荒野行动》受到广泛欢迎，全年营业收入达到404亿日元，位居前列。提起游戏产业，日本、美国的部分经典游戏已成为中国很多“80后”、“90后”的青春记忆。而现在，中国游戏产业异军突起，并在海外迅速发展，得到越来越多的认同。业内人士指出，中国传统文化元素吸引力强、游戏产业专业化程度提升、中国的国际影响力扩大，都是中国游戏在海外吃香的重要原因。未来，随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强，将会促进海内外文化的深度交流与融合，优秀游戏作品作为文化出海的载体，有助于中国文化形象进一步提升。
“中国元素”吸引力强
近年来，中国已成为游戏产业收入最高、游戏产业增速最高的国家，并在大步“走出去”。在中国游戏产业面向海内外推广的过程中，游戏中承载的富有“中国味”的网络文学、动画、音乐不仅拉近了游戏与受众间的距离，也为公众了解中国传统文化打开了一扇窗户。
游族网络《少年三国志》用少年形象刻画熟悉的三国人物，以少年的名义重塑三国，用全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史，将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家，成为中国传统文化传播的良好切入点。完美世界则将南京夫子庙历史街区实景植入《诛仙手游》中的庙会场景，让玩家在游戏中领略盛世秦淮风光，得到了玩家的好评。掌趣科技也通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到积极作用，其中以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎。
“应该支持国产游戏面向海外推广，让更多的海外玩家感受到中国游戏的魅力。我比较喜欢的DOTA2和LOL都有一个游戏角色是‘孙悟空’，中国传统的东方神话体系是许多海外玩家和游戏公司所青睐的，多种元素的注入使游戏背景更加丰富，能吸引更多玩家，维持游戏生命力。”大学生姜宇轩说。
游戏玩家赵浩骏平时喜欢射击类和即时战斗类的游戏。他认为，在游戏中加入传统文化元素是有吸引力的，可以营造出一种带有神秘感的意境，玩的时候会感到更新奇更有乐趣，这应该成为中国游戏进入海外市场的一个发力点。
人民日报海外网舆情中心监测数据显示，2018年中国游戏海外报道量超20万篇，同比增长58%。同时，App Annie数据也显示，2018年上半年，中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入同比增长超过40%，海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过160亿美元。
伽马数据总经理滕华对本报表示，中国游戏走出去前景广阔。目前虽然中东和非洲及东南亚整体市场规模较小，但其增长率均超过40%，有望成为未来全球移动游戏的重点市场。
“中国游戏企业在海外推广时，应对当地市场进行深度调研，根据市场需求和用户使用习惯，对游戏的玩法和逻辑作出调整和创新。在文化元素设计方面，也要考虑到海外用户所处的文化背景，对游戏中的中国元素作出适度改良，不能简单地强加给玩家。当地游戏企业最了解他们的用户，与当地企业进行交流合作，有助于中国游戏产业更好地融入海外市场。”滕华说。
深耕市场加大研发
中国游戏如何更好地走出去？分析人士表示，海外文化处理是游戏产业推广的重要抓手，既应注重玩法类型与文化题材的契合度和普适性，也要就不同地区、语言版本进行高质量本地化研发工作，充分满足海外用户需求。
掌趣科技董事长刘惠城说：“文化交流与软实力建设是一项系统性工程，需要久久为功。一方面，要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品，形成更多中国原创IP输出海外；另一方面，也要通过游戏挖掘，提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，丰富游戏产品文化内涵，加强中国文化的可持续影响力。”游戏开发策划还需不断深耕。游戏生命力在于是否具备足够健壮的核心玩法、建立用户情感认同以及精细化的产品运营策略。
姜宇轩表示，国产游戏对于国内的市场把控很到位，能够准确吸引很多游戏玩家，并且产生现象级的热度。但是和全球一些知名的游戏相比，国产游戏对于后期的游戏开发和策划不到位，难以保持热度和可玩性，导致许多游戏的生命周期非常短暂。“一款游戏是无数设计师和玩家共同努力打造出来的，中国游戏公司也应更多听取玩家意见，不要单注重经济效益，要让好的游戏有源源不断的生命力。”姜宇轩说。
游戏制作领域的专业化合作也很关键。这就需要建立更加专业、高效的全球化研发、发行体系，加速整合海内外优势资源，做好精细化运营。
“一款游戏在制作过程中不是简单的个体，而是包括游戏策划、美术制作、音乐音响等多个分支的创作，每个部分都可以是非常专业的领域，国产游戏在海外推广时，要善于在每个分支领域寻找专业的团队合作，这对于提升游戏整体的质量、表现力会有很大帮助，让国产游戏更有竞争力。”滕华建议。
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